MAŁA GRZĄDKA - case study

Problem rynkowy

Współczesny rynek nawozów roślinnych jest zdominowany przez produkty o charakterze technicznym, a ich identyfikacja wizualna jest zoptymalizowana pod kątem masowego odbiorcy. Większość z produktów w tym sektorze nie wykorzystuje potencjału komunikacji skierowanej w stronę przedstawicieli ogrodnictwa miejskiego i mniejszych upraw. Profesjonalne marki nawozowe, choć doceniane przez specjalistów, stawiają przed początkującymi ogrodnikami barierę wejścia w postaci przeładowania technicznym żargonem i skomplikowanymi tabelami dawkowania chemicznego. Ten sposób komunikacji wywołuje frustrację i dezorientację odbiorcy nie zaznajomionego z tematem nawozów.

MAŁA GRZĄDKA stanowi bezpośrednią odpowiedź na tę zauważoną przeze mnie lukę estetyczną i funkcjonalną, stawiając sobie za cel demokratyzację miejskiego ogrodnictwa poprzez przemyślany design.
Linia ekologicznych nawozów została zamknięta w autorskich butelkach z precyzyjną pipetą, które dzięki wyróżniającej się oprawie graficznej zyskują status lifestylowego obiektu, który można z powodzeniem prezentować na domowym parapecie obok uprawianych przez siebie roślin. System wizualny oraz zintegrowana z nim aplikacja mobilna zastępują skomplikowany język chemiczny przyjemnymi w odbiorze ilustracjami i kolorami. W ten sposób marka buduje bezpieczny pomost pomiędzy obiema grupami odbiorców: amator zyskuje zoptymalizowany rytuał codziennej opieki nad swoją uprawą, a doświadczony specjalista otrzymuje organiczny produkt najwyższej jakości, podany w przystępnej, rzemieślniczej formie graficznej.